Dans le cadre du projet « Soutenir la résilience des médias ukrainiens » la Fondation Hirondelle et l'International Institute for Regional Media and Information (IRMI) ont lancé une étude sociologique pour comprendre comment rétablir le lien entre les médias locaux et leur public.
Menée par l’organisme de recherche ukrainien OPERATYVNA SOTSIOLOHIIA entre mars et septembre 2024, la recherche a recueilli les points de vue de 2 391 participants et inclus 49 discussions pour explorer le rôle vital des médias locaux dans l’accès à l’information et au soutien des communautés pendant la guerre et la reconstruction post-conflit.
« Reconnecting Audiences : Comprendre le rôle des médias locaux dans la promotion de la cohésion sociale » offre un aperçu unique de la dynamique de cohésion sociale et de l'évolution des besoins en information dans 23 communautés, dont la plupart sont situées le long de la ligne de front à l’est et au sud-est de l’Ukraine.
Les experts d'OPERATYVNA SOTSIOLOHIIA, avec le soutien de la Fondation Hirondelle et d'IRMI, ont travaillé directement avec les médias pour développer un outil-pilote de recherche, les journalistes ayant été impliqués dans son élaboration à chaque étape, afin de s'assurer qu'il réponde complètement à leurs besoins. Les médias pourront exploiter les résultats de l'enquête pour développer des contenus journalistiques ancrés au plus près des réalités et des besoins des communautés qu'ils couvrent. L'enquête contribue à combler le fossé de confiance entre les médias locaux et leur public, en rétablissant les médias en tant qu'acteurs clés dans la promotion d'un dialogue public équilibré et démocratique, un élément essentiel pour restaurer un État de droit inclusif et redevable.
Les résultats fournissent une image inestimable et rare de ces sociétés façonnées par la guerre et des dynamiques de cohésion sociale en leur sein. En voici quelques exemples :
- L’étude confirme le rôle primordial des médias locaux pour répondre aux besoins en information de la population, en opposition aux médias nationaux, perçus comme ne reflétant pas la réalité.
- L’étude révèle une forte demande pour un dialogue inclusif entre les autorités et les citoyens, en particulier sur l'utilisation des fonds publics et le suivi des projets de reconstruction.
- Les Ukrainiens (57 %) utilisent davantage les chaînes Telegram locales que les sources médiatiques traditionnelles : seuls 34 % d'entre eux suivent souvent les médias nationaux et 38 % les médias locaux.
- Le public exprime un besoin profond de nouvelles positives, telles que la culture, le sport, les loisirs et les « projets de rêve ».
Découvrez la totalité de l’étude ici :