Selon une étude d’audience réalisée fin 2017 par l’Institut IMMAR dans 6 villes du Mali, 32 % des malien/nes de 15 ans et plus écoutent Studio Tamani, le programme radiophonique quotidien de la Fondation Hirondelle dans ce pays. La qualité de l’information et l’utilité du programme sont fortement reconnus par les auditeurs/trices.
L’étude a été menée en septembre 2017 dans 6 villes maliennes (la capitale Bamako, Kayes à l’Ouest, Sikasso au Sud-Est, Mopti au Centre, Tombouctou au Nord-Ouest et Gao au Nord-Est). Plus de 2000 entretiens ont été menés avec des échantillons représentatifs de la population dans ces localités par les enquêteurs maliens recrutés, formés et encadrés par Immar, institut français spécialisé dans la conduite d’études médias et marketing en Afrique. « Si on considère le chiffre pondéré sur l’ensemble de l’échantillon, indique IMMAR dans son rapport, 32 % des maliens de 15 ans et plus affirment écouter les émissions de Studio Tamani ». Ce taux est particulièrement élevé à Tombouctou (71 %), Gao (60%) et Mopti (42%). A Bamako, dans un contexte de forte concurrence médiatique et avec des centres d’intérêt plus éclatés de la population, ce taux est de 11 %.
Studio Tamani, lancé en août 2013, est diffusé chaque jour par un réseau de 70 radios partenaires à travers le pays. Le programme est constitué de journaux radiophoniques en 5 langues, d’une grande émission de débat « Le Grand Dialogue », et de magazines sur des sujets d’actualité ou de vie quotidienne. L’utilité du programme et la confiance vis-à-vis des informations traitées sont fortement appréciés et reconnus par les auditeurs. Selon l’étude en effet, 95 % des auditeurs à Tombouctou jugent les programmes de Studio Tamani « utiles ou indispensables », 94 % à Bamako, et 93 % à Kayes. Des proportions similaires d’auditeurs répondent avoir confiance dans les informations diffusées par Studio Tamani : 81 % répondent « oui certainement » et 18 % « oui probablement » à cette question à Mopti, 76 % « oui certainement » et 23 % « oui probablement » à Bamako, 73 % « oui certainement » et 25 % « oui probablement » à Tombouctou...
Enfin, « le fait que les émissions de Studio Tamani puissent être écoutées dans la langue maternelle de l’auditeur/trice est un bénéfice particulièrement reconnu », indique IMMAR. « Le choix des sujets et leur traitement dans les émissions permettent au public une meilleure compréhension de leur pays ». Par exemple, 88 % des auditrices/teurs estiment que Studio Tamani leur permet de « mieux comprendre le Mali et son fonctionnement », 87 % estiment que le programme leur permet de « m’intéresser à des régions et des populations au Mali auxquelles je ne m’intéressais pas ou peu auparavant » et 86 % indiquent que cette écoute leur permet de « changer ma façon d’agir face à certains problèmes».